В Узбекистане запускается масштабное «Национальное исследование по медиапотреблению»
Фонд массмедиа совместно с делегацией Европейского Союза в Узбекистане и Центром по подготовке контента для средств массовой информации при Администрации Президента Республики Узбекистана приступают к реализации масштабного проекта «Национальное исследование по медиапотреблению в Узбекистане». Данная инициатива направлена на системное изучение привычек населения в области получения информации, выявление уровня доверия к различным её источникам и оценку качества национального медиаконтента.
Чем важно данное исследование
Медиаландшафт Узбекистана претерпел серьёзные изменения с началом реформ в 2016 году: благодаря созданным в стране условиям пресса усилила свои позиции в обществе, а информация стала более доступной вследствие развития информационных технологий и появлению интернета в регионах Узбекистана.
Вместе с тем масштабная цифровизация, развитие технологий искусственного интеллекта, а также замещение официальных СМИ как главного источника информации социальными страничками в корне изменили правила медиасферы.
Все эти процессы побуждают задуматься над особенностями потребления медиаконтента населением. А именно, через какие каналы аудитория Узбекистана предпочитает получать информацию.
Данные исследования помогут национальным СМИ усовершенствовать свои бизнес-процессы, более эффективно распределять кадры в рамках редакции, укажут на точки диверсификация контента. Рекламодатели же смогут выявить самые эффективные каналы для проведения своих кампаний.
Итоги исследования также важны для других игроков медиасферы, включая госорганы, ответственные за разработку программ по медиаграмотности, международные организации и технологические компании.
Фазы проекта и методология исследования
Проект будет осуществлён до конца 2026 года в два этапа. Первый этап — непосредственное исследование, по итогам которого будет подготовлен и представлен широкой общественности Национальный отчёт о потреблении медиаконтента.
Сбор информации для проекта будет основан на очном интервью респондентов по всем регионам Узбекистана, включая сельскую местность согласно случайной выборке. Исследование рассмотрит потребление контента в разрезе источников (телевидение, радио, печатные, а также цифровые СМИ), пола, возраста и так далее.
Практическое исследование проведёт Республиканский центр изучения общественного мнения «Ижтимоий фикр».
На втором этапе проекта, опираясь на собранные научные данные, организаторы проведут серию обучающих семинаров и информационных кампаний в регионах Узбекистана для журналистов, молодёжи и пресс-служб государственных ведомств.
